Per què fer campanyes amb creadors en català

Hi ha marques que tradueixen les campanyes al català i marques que les pensen en català. La diferència es nota en la primera frase. Quan algú et parla en la llengua en què fas broma, en què discuteixes amb la família o en què comentes el partit amb els amics, no et sents com un públic objectiu: et sents interpel·lat.

Aquesta guia explica per què una campanya amb creadors en català pot ser una decisió de marca, no només una qüestió d’idioma, i com plantejar-la perquè soni autèntica.

La llengua és identitat, no un idioma de traducció

Una campanya traduïda manté l’estructura, el ritme i les referències de la versió original. És correcta, però sovint sona a fora. Un creador que fa contingut en català no tradueix: pensa, improvisa i fa humor en català. Fa servir les expressions que fa servir la seva comunitat i les referències que tothom entén sense explicació.

Per això, quan una marca col·labora amb un creador en català, no compra només espai en un perfil. Entra en una conversa que ja existeix, en la llengua en què aquella comunitat se sent a casa.

Aquesta és la idea que hi ha darrere de Nexe: donar veu a la identitat catalana a través de les marques i les persones que la fan viure cada dia.

Una proximitat que no es compra amb pressupost

Les comunitats que segueixen creadors en català acostumen a compartir alguna cosa més que un interès: un territori, una manera de parlar, uns referents culturals. Quan un creador recomana un producte, la reacció no és només «m’interessa», sinó sovint «és dels nostres».

No vol dir que una campanya en català funcioni sempre millor que en una altra llengua. Vol dir que juga en un terreny on la relació entre creador i comunitat és molt propera, i on poques marques hi són presents de manera constant.

Una manera de diferenciar-se

Moltes campanyes es fan per defecte en castellà o en anglès. Triar el català és una declaració: diu a qui t’adreces i d’on vols ser. Per a una marca nascuda a Catalunya, és una manera natural d’expressar el seu origen. Per a una marca que hi arriba de fora, és una manera de demostrar que vol entendre el lloc i la gent.

També té un efecte que va més enllà de la campanya: cada col·laboració pagada en català ajuda que hi hagi més creadors que puguin dedicar-s’hi. Una marca que hi inverteix contribueix a fer créixer l’ecosistema de contingut en català.

Com fer-ho bé

Comença pel creador, no per la traducció

En lloc d’enviar un guió tancat per traduir, explica l’objectiu i el missatge clau i deixa que el creador el porti al seu terreny. És qui millor sap com parlar a la seva comunitat. Pots veure com preparar aquest encàrrec a la guia del brief.

La identitat no és un decorat

La cultura catalana no cal mostrar-la amb símbols a cada pla. Sovint és més potent en els detalls: una expressió, un lloc reconeixible, una manera de riure’s d’un mateix. Les campanyes que fan servir la identitat com a decorat acostumen a sonar forçades; les que la viuen, sonen sinceres.

Respecta les varietats de la llengua

Un creador de Lleida no parla com un de Barcelona, ni un de Girona com un de les Terres de l’Ebre. Aquesta diversitat és un valor. Si la campanya s’adreça a un territori concret, té sentit triar creadors que en parlin la varietat i en coneguin les referències.

Sigues coherent de principi a fi

Si el vídeo és en català i la pàgina on arriba el públic no ho és, el missatge es trenca. Revisa que la web, la botiga en línia, el servei d’atenció i, si cal, l’embalatge acompanyin la campanya.

Identifica sempre la publicitat

Parlar a prop de la gent comporta una responsabilitat: el públic ha de saber quan un contingut és publicitat. Ho expliquem a com identificar la publicitat amb creadors.

Quan potser no és la millor opció

Si el teu públic és majoritàriament fora dels territoris de parla catalana, una campanya només en català no arribarà a la gent que busques. En aquest cas, els creadors en català poden formar part d’una estratègia més àmplia, com la peça que connecta amb el públic d’aquí, combinada amb altres llengües.

També cal temps. Les col·laboracions més sòlides solen ser les que es repeteixen: un sol vídeo difícilment construeix una relació.

En resum

• Una campanya en català no és una traducció: és una manera de parlar amb la gent en la llengua de la seva identitat.
• Els creadors en català tenen comunitats properes, que comparteixen territori i referents.
• Deixa que el creador adapti el missatge a la seva veu.
• Evita els tòpics i cuida la coherència de tot el recorregut.
• Cada col·laboració en català ajuda a fer créixer l’ecosistema de creadors.

Si vols fer una campanya en català i no saps per on començar, explica’ns el teu projecte.